SİGARA'DA STRATEJİK SAVAŞ

7 Ocak 2010 18:58 tsi
Sigarada, şirketlerin hem birbirleriyle hem de Maliye ile yaptıkları strateji savaşı devam ediyor.

Sigara fiyatlarında indirim

Sigara şirketleri yasaklar nedeniyle azalan satışlarının üzerine gelen ÖTV artışının etkisini azaltmak için fiyat savaşlarına girmiş görünüyor

ÖTV artışının ardından fiyatlarını artıran Philip Morris dün yeni fiyatlar açıklayarak yaptığı zammı tamamen geri aldı. Philip Morris vergi artışı sonrasında 7 liraya yükselen uzun Marlboro’nun fiyatını eskiden olduğu gibi 5.75 liraya, kısa Marlboro’nun fiyatını ise 5.50 liraya indirdi. Fiyatlar bugün itibariyle geçerli olacak.

Pazar payı savaşı

4 Ocak itibariyle, ÖTV artışının ardından Philip Morris ve British American Tobacco fiyatlarını artırırken, Japon Tobacco International (JTI) ÖTV artışının altında zam yapmıştı. ÖTV sonrasında JTI’in Winston marka sigarasına 1.20 TL zam yapması beklenirken şirket 0.75 TL fiyat artışı açıklamıştı.
Bu fiyatı Murati’nin pazar payına tehdit olarak gören Philip Morris ise Muratti’nin fiyatını aşağı çekmişti. Philip Morris bugün itibariyle de Marlbora’daki artışı tamemen geri almış oldu. Sektöre yakın kaynaklar yaşananların 2004 ortalarında başlayan ve 2005 yılı temmuz ayına kadar süren sigara fiyat savaşlarını hatırlattığına dikkat çekti.
Philsa’dan yapılan açıklamada, “Bilindiği gibi Bakanlar Kurulu’nun 31 Aralık 2009 tarihli Resmi Gazete’de yayınlanan kararıyla sigaradaki ÖTV oranları yeniden belirlenmiş ve buna bağlı olarak şirketimiz ürünlerinin fiyatları 4 Ocak 2010 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere yeniden düzenlenmişti. Değişen pazar dinamikleri çerçevesinde Marlboro ürünlerinin fiyatları 7 Ocak 2010 tarihi itibari ile revize edilmiştir” denildi.
Öte yandan European Tobacco ürettiği sigara çeşitlerine bugünden itibaren geçerli olmak üzere yüzde 12.5 ile yüzde 28.5 arasında değişen oranlarda zam yaptığını bildirdi.

BAT TÜRKİYE DE FİYATLARI İNDİRDİ

British American Tobacco (BAT), değişen pazar koşulları çerçevesinde Viceroy ve Tekel 2001 sigaralarının tüm çeşitlerinin yeni fiyatının 3.50 TL olarak belirlendi.

Şirketten Yapılan yazılı açıklamada, halka açık en büyük ikinci global tütün şirketi olan ve yaklaşık yüzde 13’lük pazar payına sahip BAT tarafından, sigaralara yapılan zamlardan sonra, Viceroy ve Tekel 2001 isimli sigaraların tüm çeşitlerinin yeni fiyatının bugünden itibaren 3.50 TL olarak belirlendiği ifade edildi.

Açıklamada, ürünlerini faaliyet gösterdiği 180’i aşkın pazara sunan ve 50 ülkede pazar lideri konumunda olan şirketin, 41 ülkedeki 49 fabrikası ile operasyonlarına devam ettiği, faaliyette bulunduğu ülkelerde yaklaşık 54 bin kişiye istihdam sağladığı ve 300’ün üzerinde markayı tüketicilere sunduğu kaydedildi.

Şirketin, ürünlerinde 60 yıldır Türk tütününü tercih ettiği ve satın aldığı şark tütünün yüzde 50’sini de Türkiye’den temin ettiği belirtilen açıklamada, Türkiye’deki faaliyetlerine ise Ekim 2002’de başladığı ve bu tarihten itibaren pazar payını artırarak Türk tütün endüstrisinin önde gelen uluslararası şirketleri arasına girdiği ifade edildi.

Açıklamada, şirketin, Türkiye pazarına Tekel 2000, Tekel 2001, Samsun, Samsun 216, Maltepe, Bahar ve Yeni Harman gibi Tekel markaları ile Kent, Vogue, Pall Mall ve Viceroy gibi uluslararası markalarını sunduğu vurgulanarak, 2007 yılı başından itibaren kendi ürünlerini dağıtan şirketin, İzmir Tire ve Samsun fabrikalarında üretim yaptığı dile getirildi.

Açıklamada, 2 binden fazla çalışana iş imkanı sağlayan şirketin, Türkiye yatırımlarının toplam 2 milyar doları aşmış bulunduğu da hatırlatıldı. (Milliyet) [1]

Sigara savaşları 

Sigarada, şirketlerin hem birbirleriyle hem de Maliye ile yaptıkları strateji savaşı devam ediyor.

Şirketlerin, artırdıkları sigara fiyatlarını eski fiyatlarına indirmelerinin ardından, Maliye Bakanlığı’nın bu hamleye yeni bir vergi artışıyla karşılık vereceği belirtiliyor.

Maliye’nin 31 Aralık’ta duyurduğu sürpriz vergi artışının ardından sigara firmaları; 3 seçenek üzerinde durdu. Bunlardan biri vergi artışını düşük fiyatlı sigaralara yansıtırken; yüksek fiyatlı sigaralarda indirim yapmaktı. İkinci seçenek fiyatları sabit tutmak iken; üçüncü yol da fiyat artışıydı.

Şirketler arası satranç!

Philip Morris’in vergi artışlarını fiyata yansıtma kararının ardından, diğer firmalar bazı ürünlerinin fiyatlarını yükseltirken, bazılarını sabit tuttular. Ancak Philp Morris’in 5,5 lira olan sigarasını 7 liraya çıkarması sektörde şaşkınlık yarattı. Bir şirket yetkilisi, “6.5 liraya çıkarmaları kurtarıyordu ama onlar 7 liraya çıkardılar. Çünkü rakiplerinin 5 liradan sattığı sigarayı 5,5 liraya yükselteceğini hesaplamışlardı. Ancak onlar bu artışı yapmayıp, söz konusu sigaranın fiyatını 5 lirada tuttular” dedi.

Yetkili, her zammın ardından tüketicinin önemli bir bölümünün fiyatı daha uygun olan sigaraya geçtiğini anımsattı. Bu nedenle Philip Morris’in 5,5 liralık grupta pazar payını yitirmemek için zararı göze alarak zamdan vazgeçtiğini ileri sürdü.

Maliye’nin hamlesi!

İşte sigara firmalarının indirim kararının ardından gözler Maliye Bakanlığı’na çevrildi. 31 Aralık’ta bir paket sigara üzerinden alınan vergi oranını yüzde 58’den yüzde 63’e yükselten Maliye, böylece bir paket sigara üzerinden aldığı minumum Özel Tüketim Vergisi’ni 2 lira 5 kuruştan; 2 lira 65 kuruşa yükseltmiş oldu.

Maliye, 2010 yılı bütçesinde tütün ürünlerinden alınan ÖTV gelirini, 13 milyardan 16 milyar liraya çıkarmayı hedeflemişti. Yılın hemen başında yaptığı vergi artışıyla, bu gelire ulaşacağını hesaplamıştı. Ancak şimdi sigara firmalarının fiyatlarını sabit tutmaları nedeniyle 3 milyarlık gelir artışına ulaşamayacağı tahmin ediliyor. Bu nedenle Maliye’nin paket başına alacağı ÖTV’yi 45 kuruş daha artırarak 3 liraya çıkarabileceği belirtiliyor.

5,5 milyar sigara!

Türkiye’de yılda ortalama 5,5 milyar paket sigara tüketiliyor. Maliye’nin paket başına 3 lira ÖTV aldığı düşünüldüğünde 2010 yılı bütçesine koyduğu hedefe rahatlıkla ulaşacağı belirtiliyor. Bu karardan sonra da sigara firmalarının fiyatlarını artırıp artırmayacağıyla da ilgilenmesine gerek kalmayacağı vurgulanıyor. (Vatan) [2]

 

Kaynak:

[1].Milliyet Gazetesi,http://www.milliyet.com.tr/Ekonomi/SonDakika.aspx?aType=SonDakika&KategoriID=11&ArticleID=1182933&Date

[2].Vatan Gazetesi,http://www9.gazetevatan.com/Sigara_savaslari_/280493/2/Ekonomi

Bu haber 855 defa okundu.