2014'TE ''SEVGİLİLER GÜNÜ''NE BASININ İLGİSİ AZALDI

20 Şubat 2014 22:39 tsi
2014'TE ''SEVGİLİLER GÜNÜ''NE BASININ İLGİSİ AZALDI

Sevgililer Günü'nde herkes başka başka beklentilere giriyor. Çiftler, bu özel günü en güzel şekilde kutlama telaşı yaşarken, markalar da günü en iyi şekilde fırsata çevirmenin yollarını arıyor.

2014'te basının Sevgililer Günü'ne ilgisi azaldı

Sevgililer Günü'nde herkes başka başka beklentilere giriyor. Çiftler, bu özel günü en güzel şekilde kutlama telaşı yaşarken, markalar da günü en iyi şekilde fırsata çevirmenin yollarını arıyor. Medya Takip Merkezi'nin (MTM) 1-15 Şubat arasını kapsayan reklam ve haber araştırmasına göre, son iki yılda markaların Sevgililer Günü'ne özel reklam spotlarında düşüş gözlenirken, güne dair haber sayısında da %4 oranında azalma oldu...

Medya Takip Merkezi'nin verilerine göre,1-15 Şubat tarih aralığında basında Sevgililer Günü ile ilgili haber ve reklam sayısında gerileme dikkat çekti. Bu gerilemede özellikle kredi kartlarına getirilen taksit sınırlandırması ve bazı kalemlerdeki taksit uygulamasının kaldırılması da etkili oldu.

2014 dönemi incelendiğinde, görsel basında Sevgililer Günü ile ilgili, toplam 28 markanın 2 bin 504 adet reklamı yayınlandı. Sevgililer Günü ile ilgili reklamlar 16 saat süreyle ekranda yer alırken,adet bazında Sevgililer Günü ile ilgili en fazla reklam veren marka BonusCard oldu.305 adet reklam spotuyla Sevgililer Günü'ne özel en fazla reklam veren marka olan BonusCard, toplam 3 saat yayında kalarak, süre bazında da en üst sırada yer aldı.

SEVGİLİLER GÜNÜ'NE ÖZEL EN ÇOK REKLAM VEREN İLK 15 MARKA

No Marka Adet Marka Süre(sn)

1 BonusCard 305 BonusCard 11.285

2 İstikbal 289 Bellona 5.786

3 Bellona 263 İstikbal 5.780

4 Atasay 263 Media Markt 4.758

5 Gülaylar Gold 246 Turkcell 4.132

6 Media Markt 229 Atasay 4.078

7 Vestel 116 Gülaylar Gold 3.936

8 Carrefoursa 88 Vestel 3.016

9 Dove 69 Dove 2.070

10 As Gold 64 Carrefoursa 1.940

MTM Medya Takip Merkezi'nin, 01 - 15 Şubat 2014 tarihlerinde yaptığı reklam ölçümleme sonuçlarına göre, en çok reklam veren ilk 10 marka listelenmiştir.

BonusCard'dan sonra, TV'ye en fazla Sevgililer Günü ile ilgili reklam veren marka 289 adet reklam spotuyla İstikbal oldu. İstikbal'i; Bellona, Atasay ve Gülaylar Gold markaları izlediler.

2013'te Sevgililer Günü'ne özel reklam veren 18 markanın 8'i (Yüzde 44,4) mücevher sektörüne aitken, bu yıl 14 Şubat'a özel reklam veren 28 markanın 5'inin (Yüzde 17,8) mücevher sektörüne ait olduğu belirlendi. Mücevher firmalarının Sevgililer Günü kampanyalarındaki bu düşüşün en önemli nedeni kuşkusuz kredi kartı ile taksitli satışların 1 Şubat 2014 itibariyle durdurulması oldu. Aynı nedenle tekno-marketler bu yıl, kredi kartına taksit imkanı kampanyalarından çok, fiyat indirimi reklamlarına yüklendi. Bankacılık sektöründe Sevgililer Günü'ne özel reklam veren tek marka olan Garanti Bankası da; giyim, kozmetik, elektronik alışverişinde ve restoranlarda BonusCard kullanımına özel bir kampanya gerçekleştirdi.

MTM'nin 01 15 Şubat tarih aralığını kapsayan Sevgililer Günü araştırması sonuçlarına göre, 2013'e kıyasla % 64 oranında daha fazla markanın bu özel gün için reklam verdiği görüldü. Reklam adedi bakımından ise 2014'te, geçtiğimiz yıla oranla %80 oranında bir azalma söz konusuyken,

Sevgililer Günü'ne özel reklamların ekranda kalma süreleri %81 oranında artış gösterdi.

2013 - 2014 SEVGİLİLER GÜNÜ REKLAM ARAŞTIRMASININ MARKA, REKLAM ADEDİ VE REKLAM SÜRESİ BAKIMINDAN KARŞILAŞTIRILMASI

Konu 2013 2014 Yüzde

Marka Sayısı 18 28 % 64

Reklam Adedi 3.114 2.504 -% 80

Reklam Süresi 47.542 58.824 % 81

Araştırma, MTM Medya Takip Merkezi'nin 2013 ve 2014 yıllarında TV'de yaptığı reklam ölçümleme sonuçlarını kapsamaktadır.

Sevgililer Günü'ne basının ilgisi yıldan yıla azalıyor.

Medya Takip Merkezi'nin Sevgililer Günü araştırmasında, basının bu özel güne olan ilgilisi de değerlendirildi. 2 bini aşkın gazete ve dergiyi kapsayan araştırmaya göre, 2014 yılında 01-15 Şubat tarih aralığında, Sevgililer Günü ile ilgili basında 4 bin 413 haber yer aldı. Araştırma sonucuna göre geçen yıla kıyasla, basında yer alan Sevgililer Günü ile ilgili haberlerin %4.2 oranında bir azalmaya uğradığı görüldü. 2012 yılından bu yana ise, haber sayılarındaki düşüş, %23.5'u buldu. MTM'nin araştırmasının sonucuna göre, basının Sevgililer Günü'ne olan ilgisinin, son üç yıldır istikrarlı bir azalış gösterdi.

Bu haber 829 defa okundu.

Yorumlar

+ Yorum Ekle

kapat

Değerli okuyucumuz,
Yazdığınız yorumlar editör denetiminden sonra onaylanır ve sitede yayınlanır.
Yorum yazarken aşağıda maddeler halinde belirtilmiş hususları okumuş, anlamış, kabul etmiş sayılırsınız.
· Türkiye Cumhuriyeti kanunlarında açıkça suç olarak belirtilmiş konular için suçu ya da suçluyu övücü ifadeler kullanılamayağını,
· Kişi ya da kurumlar için eleştiri sınırları ötesinde küçük düşürücü ifadeler kullanılamayacağını,
· Kişi ya da kurumlara karşı tehdit, saldırı ya da tahkir içerikli ifadeler kullanılamayacağını,
· Kişi veya kurumların telif haklarına konu olan fikir ve/veya sanat eserlerine ait hiçbir içerik yayınlanamayacağını,
· Kişi veya kurumların ticari sırlarının ifşaı edilemeyeceğini,
· Genel ahlaka aykırı söz, ifade ya da yakıştırmaların yapılamayacağını,
· Yasal bir takip durumda, yorum tarih ve saati ile yorumu yazdığım cihaza ait IP numarasının adli makamlara iletileceğini,
· Yorumumdan kaynaklanan her türlü hukuki sorumluluğun tarafıma ait olduğunu,
Bu formu gönderdiğimde kabul ediyorum.